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手机出货量被华为反超,三星下一步会怎么走?

2020-08-13 189

当地时间8月5日,三星举行了线上Galaxy新品发布会。据报道称,在全球范围共有5000万人次观看了直播。

此次发布会包括Galaxy Note20系列旗舰新机、Galaxy Tab S7系列平板、Galaxy Watch3智能手表、折叠屏手机 Galaxy Z Fold2和三星Galaxy Buds Live耳机。

这次发布会舆论最大的关注点在于——作为品牌的次旗舰产品,Galaxy Note20居然是塑料材质的外壳,国内定价还高达7699元。

虽然提供的迷雾金、冰薄荷、冷山灰三种颜色和哑光质感让整机的视觉观感看上去很上档次,颇显奢侈,但这毕竟就是一块塑料。

不过,抛开塑料壳的槽点,三星在显示屏幕和镜头上的优势依旧明显。

此次的Galaxy Note20 Ultra 配备了 6.9 英寸第二代 AMOLED 双曲面屏,分辨率为 3088×1440,最高亮度可以达到 1500nit,同时支持 120Hz 屏幕刷新率;在影像上后置矩阵镜头由 1.08 亿像素主摄+1200万像素长焦镜头+1200 万像素超广角镜头组成。

此次发布的机型在8月13日还会特意举办内地市场发布会,但是除了对于显示屏幕有明确诉求的消费者,三星现在的机型和定价,相比较国内的安卓旗舰机,可以说是毫无吸引力。

而从诞生之日起就备受业内关注的三星5G折叠手机GalaxyZ Flip 5G新一代产品也在8月7日正式登陆国内市场,官方指导价格为12,499元,甚至请到了“乘风破浪的姐姐”宁静担任品牌大使。

不过,三星新机发布的新闻远远比不上三星工厂关闭的热度。

毕竟在本土品牌崛起下,三星手机近年来败走中国市场,三星智能手机在中国的市场占有率已经下滑到1%,在市场构成图中甚至被划分为了“其它”。

8月1日,三星宣布在中国的最后一个电脑工厂——苏州三星将被关闭,此次裁员可能会涉及近千人。在官方声明中,三星表示:“近年来,由于市场竞争激烈,公司(SESC)产品市场份额不断萎缩……SESC将专注研发工作,做大、做强PC研发。

2012年,三星苏州工厂的产值高达43亿美元,但在去年却跌至10亿美元,不及当初顶峰时期的20%。而去年7月份,三星手机的中国工厂已经被全部关闭,生产线搬至越南。

虽然在国内的智能机市场,三星表现不佳,但是从全球的手机出货量看,三星近年来仍处在领先地位,连续8年的手机出货量第一。2019年,三星在全球手机销量高达2.965亿台。

而今年第二季度,受到疫情的影响,三星手机同比降幅达到29.1%,出货量由7620万部降低至5400万部,市场份额由23%降低至19.5%。华为手机全球出货量5580万台,市场份额达到20.2%,首次超过三星成为全球第一。

8月7日,华为消费者业务CEO余承东在演讲中透露,华为消费者业务上半年销售收入2558亿元,手机全球发货量1.05亿台。

“不公平的比赛,但我们仍然取得了全球第一。”而余承东还特别自信地强调,如果没有美国限制,华为手机出货量去年就能赶超三星。

但是“余大嘴”很难得地讲出了困境:目前华为手机业务芯片供应困难,很缺货。

自从2016年三星闹出“电池门”后,三星手机在国内的销量就一落千丈,再也没有掀起水花。但如果只是一味地瞧不起三星,其实是不够专业的表现。

三星不仅是一家电子产品制造商,它最大优势是拥有电子产品的整条产业链,从芯片到屏幕,再到闪存业务,都有涉及。也正是因为在各个方面都能实现自给自足,所以三星的成本可控。

8月7日消息,在英国一家咨询公司最新发布的 “2020年韩国50大顶级品牌”中,三星电子的品牌价值接近90万亿韩元,位列首位,同比增加了8.1%,直接是排名第2位现代汽车品牌价值的8倍。

榜单评价称,虽然由于新冠肺炎疫情影响导致智能手机销售额减少,但三星电子的恢复趋势高于预期。

近日,三星发布了二季度财报,在疫情的影响下,三星总营收445亿美元,净利润约合46. 6 亿美元,同比增长7.3%。其中半导体部门营收153亿美元,其中有超过80%来自于存储芯片领域,营业利润46亿美元。

三星半导体毛利足有47%。作为对比,三星手机业务毛利只有10%。

三星手机确实在国内不行了,但不代表三星电子不行了——众多厂商的核心零部件依旧使用的是三星旗下的产品。

目前,三星在中国仍有两家工厂,位于苏州和西安的半导体制造厂。

在屏幕上,三星拥有最大的优势。目前三星在手机OLED屏领域占了全球85%的份额,国内的所有手机厂商在旗舰手机上都用三星的OLED屏,就连华为也不例外。

今年5月,外媒报道称,三星电子旗下的面板制造商三星显示器公司预计将为iPhone 12系列提供近80%的OLED显示屏。

7月传出消息,由于iPhone生产力和销量下滑,苹果没有购买足够多的OLED面板来满足合同规定的最低要求,苹果已经向三星显示器公司支付了9.5亿美元赔偿。

在内存方面,三星的DRAM内存占了全球45%的份额,目前华为手机就大量使用三星的DRAM内存。

三星在NAND闪存方面同样占有35%的市场份额,很可能你手机中的存储芯片就是三星。小米CC9 Pro、小米10强大的拍照表现就是因为使用了三星 1亿像素的CMOS芯片。

三星在财报中认为,随着在线活动和视频会议的增加,预计未来服务器产品需求上升,同时也会增加了数据中心的需求,当季全球DRAM芯片价格上涨了13%。由于消费者受到新冠疫情的影响,中低端移动产品的市场份额上升,导致移动产品的需求仍然疲软,整体NAND出货量下降。

三星表示,今年地缘政治带来的不确定影响较大,将侧重于灵活及时地管理产品组合和投资,满足每个应用程序不断变化的需求。

为什么二季度华为能够实现对于三星的反超?

从3月起,国内的疫情基本得到控制,但是全球范围内疫情爆发。

三星在国内市场占比小,优势地区都受到了疫情的重创,例如三星在欧洲市场有30%的份额,而第二季度在欧洲三星的跌幅达到了32%。而根据IDG数据,今年上半年华为手机在国内的出货量为3970万台,占到国内第二季度手机市场份额的45.2%,同比增长9.5%,内地撑起了华为的反超。

不过由于欧洲的疫情形势好转加之三星年中新机型的发布,众多机构预计三星会在年内回到第一的位置,不过疫情让一切仍充满变数。

国内智能手机用户在2019年已经达到7.5亿人,用户扩新变得越发缓慢,厂商进入了存量竞争。

2019年,4G手机仍占95%以上的市场份额。各家机构预测2020年5G手机市场份额将超10%;2023年,5G手机的商用推广落地,5G智能机的份额会超过4G手机。

5G智能手机的“换机潮”会是接下来竞争的重点,目前华为拥有着明显的领先优势。而华为想要稳住第一的位置,不能仅依靠国内市场的优势,还得在国际市场竞争。

根据外媒报道,三星Galaxy A32 5G智能手机正在研发,大概率会在2021年推出,未来三星会推出更多平价的5G手机。

据市场研究公司Dell'Oro Group的报告,在5G领域行业领先者华为的市场份额在30%左右,三星的市场份额约在14%的。但美国和英国为首的一些西方国家近期对于华为设备的不断打压,而韩国制造的背景使得三星能够避开美国为打压华为而设置的苛刻规定。

近期,三星也不断在加大对于5G产品的营销和对6G研发的投入。

在美国,三星在为AT&T和US Cellular创建程序,为Verizon的宏网络进行4G和5G项目,并且是AT&T为其农村宽带计划的公民宽带无线电服务(CBRS)设备的唯一供应商。三星高管甚至表示:“当您过度依赖一位客户时,不一定就是您想要的。”显然,华为的困境成为了三星的机遇。

过去八个月,三星已经签署了四项提供5G网络设备的新协议,其中包括在加拿大和新西兰的项目。

三星战略、BD和市场营销副总裁Alok Shah表示:“三星制造芯片,构建位于网络设备中的5G调制解调器芯片,拥有完整的端到端生态系统,这使我们可以更快地向市场引入新技术和功能。”

7月,三星还发布了《下一代超持续体验》白皮书,论述6G愿景,表现了加速技术研发抢占角逐制高点的志愿,6G将完成T级(tera bps级)数据传输速率,无线网页耽误小到微秒级。

三星预期在2025年将启动6G技术的规范化,2028年投入商用,2030年正式供应服务供应商。

在5G时代落后,让三星憋了一口气,极力地想在6G时代率先建立起“技术壁垒”。

华为和三星的竞争远不止一个季度的手机出货量数据这么简单,不能轻视对手。能否有决出胜负的那一天,在短期内或许不会有答案。

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