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苹果为什么对折叠手机无动于衷?

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三星英国产品营销主管丽贝卡赫斯特在2月初的年度活动上说了一些奇怪的话。在展示公司新推出的可折叠Galaxy Z Flip时,赫斯特称其为“一款宣言式智能手机”,暗示这款设备不仅有用,而且是一种时尚宣言。在简短的6分半钟的介绍中,三星高管还表示,这款手机是为“引领潮流者和开拓者”准备的,并将其描述为“一个图标”和“想要脱颖而出的人的出色智能手机”。

这些评论充分说明了三星希望如何说服越来越节俭的消费者购买一部售价近1400美元的手机。

他们还谈到了为什么苹果还没有发布一款可折叠屏幕的手机,尽管有人猜测它会。

可折叠屏幕并没有很多明显的好处。它可能更容易放进一些口袋里。新款Galaxy Z Flip可以以一定角度支撑起来,比如用户可以把手机放在桌子上,同时把自拍相机对准自己的脸。但这些功能几乎不值数百美元的价差(与不可折叠手机比)。在可折叠手机的价格变得实用之前,三星最好的办法是把它们包装成时尚宣言。与此同时,苹果已经成为一种时尚宣言。不需要折叠。

折叠式手机在原本停滞不前的智能手机行业引发了一场合理的轰动,但就价格和性能而言,它们还有很多不足之处。Galaxy Fold有一个类似平板电脑的大屏幕,在阅读书籍或浏览地图等任务上,它可能比普通手机屏幕更有用。但是,这款手机的外部屏幕太小,在折叠关闭时就可以使用,铰链设计也很糟糕,价格也很高,2000美元。

改头换面后的摩托罗拉Razr提供了一个不同的视角。这款手机可以折叠,就像它的经典前辈一样,6.2英寸的显示屏。这比目前市场上的一些非折叠手机大不了多少。关机后,这款手机有一个小显示屏,用于监控和回复某些应用程序的通知。Razr没有像Galaxy Fold那样的新功能或用例。它基本上只是一个普通的手机,你必须打开才能使用。

市场已经表明,对于消费者来说,1000美元以下的大多数手机已经足够好了。据报道,新款Razr的电池续航能力不佳,相机性能也较差,售价1,500美元也不划算。吸引人的不是Razr的价格或功能,而是它很酷。

手机是怀旧的,它用一种现代的方言说着过去的设计语言,就像《怪奇物语》一样,但它是为手机设计的。当然,折叠式屏幕是一个令人惊叹的因素。大多数人甚至都没见过可折叠的手机屏幕。

没有人会因为省油而买法拉利,也没有人会因为相机质量而买1500美元的可折叠智能手机。他们购买它是为了时尚和爱好。

另一方面,苹果与时尚有着不同的关系。在苹果手表出现之前,手表大多是装饰性的,而且大多是圆形的。如今,该公司售价400多美元的智能手表销量超过了整个瑞士钟表行业,并已成为自身地位的象征。

与此类似,iPhone X把智能手机的价格推到了极致。尽管此后很少有机型能与之匹敌,但iPhone X在发布时的销量仍高于其他任何一款iPhone。像Face ID这样的新功能也发挥了作用,但它独特的无按钮设计和标志性的notch设计向全世界宣告“我能买得起新的酷东西”。

芝加哥大学2018年在美国国家经济研究局发表的一项研究显示,拥有一部iPhone是衡量财富最可靠的指标之一,而财富往往意味着地位。该研究分析了1992年以来的所有品牌,研究人员发现,“没有哪个品牌能像2016年拥有一部苹果iPhone那样预测高收入。”

苹果不需要一个可折叠的手机来让自己看起来很酷。这并不意味着它没有考虑过。公布的专利表明,该公司正在试验技术,这可能表明它计划制造一种可折叠设备。但公司通常会申请扩张性专利,以表明自己是任何新技术的所有者,无论他们是否有开发该技术的计划。苹果的专利也很容易被解释为它没有可折叠屏幕的计划的证据。

申请专利要求公司披露产品的工作原理,而公司可能更喜欢对专利的保护保密。例如,可口可乐为了保密而不为其配方申请专利。如果苹果想要对一款新的可折叠手机保密,它可能不会申请专利,以泄露其具体计划。苹果公司早在2011年就申请了柔性手机专利。然而到了2020年,苹果公司还没有柔性屏幕。

事实上,正如一些分析师预测的那样,苹果可能会首先推出可折叠的iPad。与可折叠的手机不同,可折叠的iPad更实用。一块可以折叠到电子阅读器大小、但展开到iPad Pro大小的平板电脑不仅可以作为一种时尚宣言出售,还可以作为一种严肃的工作流程或舒适度的改进。如果它非常昂贵,它也可以更容易地进入高端平板电脑行列。

三星和摩托罗拉需要比苹果更努力一些,才能让手机买家相信,他们昂贵的新设备能够吸引眼球。

夸张的语言已经成为科技新闻发布会的主题,但用“引领潮流”和“脱颖而出”来描述手机并不能描述它本身。它指出了用户如何与他人交互。关于Galaxy Z Flip的所有介绍都要求这款手机不仅要被视为一部手机,而且要被视为你的朋友希望拥有的手机。

当然,只有手机购买者才能决定是什么造就了手机或者其他东西的“高地位”。有些人羡慕的东西对另一些人来说可能是华而不实、难以尝试的。到目前为止,上市的可折叠手机并没有获得最好的声誉。三星希望消费者对其手机的看法和他们实际的想法是两种完全不同的东西。

但有一点是明确的,那就是单纯根据功能来销售可折叠手机——至少要比普通智能手机贵这么多——是不可能的。它们太贵了,以这个价格所能提供的好处太少。如果三星或摩托罗拉想要销售一款可折叠手机,它们就必须让它成为时尚。

考虑到时尚界不断变化的奇思妙想,有一天苹果可能也需要让东西变得时尚。但就目前而言,它不需要折叠起来就能吸引人们的注意力。苹果的标志仍然可以很好地做到这一点。

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